日本人为何重视包装设计
发布时间:2020-04-21     围观:

日本的包装设计无所不在,更发展成一种专门的学问。包装不只是保护物体的外衣,它还肩负着重要的销售责任,甚至传达着一种情意。

日本包装设计大师笹田史仁出版过一本名为《0.2秒的设计力》的包装设计书籍,里头便提到:购物的客人在经过货架前,让商品映入眼帘的时间只有0.2秒。想要让顾客在这个瞬间惊叹一声并且愿意驻足停留,那就必须靠抢眼的包装。

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日本的饮料市场庞大,是各家必争之地,不容轻忽。比方说有厂商喜欢以同一系列不同包装的方式上架,吸引消费者的目光,例如午后的红茶系列饮品,有双倍茶双倍奶等不同口味取向,而设计上自然也将全系列包装整体纳入设计,不管是色彩搭配还是造型,在架上能相互突显出极为醒目的视觉效果,希望可以留住消费者0.2秒以上的目光。

再比如,与三得利合作的京都福寿园伊右卫门绿茶,瓶身设计成竹节般,好拿又具有自然味道,在印刷上面也采用雾面质地来呼应竹材。其包装除了传统的宝特瓶,还有圆的易拉罐、方的铝箔包装等,并都维持着一贯的设计风格。特别像是包装上竹节印刷与瓶身弧度是否完好精准对齐,因应不同形态包装在表面的质地变换,这经常是设计观察与审查的重点。

此外,之前在东京的羽田机场,还有贩卖东京地标东京塔形状的瓶装水,让来东京观光的旅客带走回忆。之后,又出现以晴空塔轮廓作为设计的包装,水的味道不变,但因为包装的设计,增添了俯拾间的趣味。


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